γράφει η Ευγενία Αμοιρα

Ο οίκος Loewe είναι ένας από τους πιο ιστορικούς οίκους πολυτελείας της Ευρώπης. Ιδρύθηκε το 1846 στη Μαδρίτη και ξεκίνησε ως εργαστήριο δερμάτινων ειδών. Η επωνυμία προέρχεται από τον Γερμανό τεχνίτη Enrique Loewe Roessberg. Ο οίκος είναι στενά συνδεδεμένος με την υψηλή δεξιοτεχνία στο δέρμα. Σήμερα, ανήκει στον όμιλο LVMH, μαζί με οίκους όπως Louis Vuitton, Fendi και Dior.

Αρχικά, τα δερμάτινα είδη της κατασκευάζονταν ειδικά για τη βασιλική οικογένεια της Ισπανίας, ενώ το 1905 έλαβε τον τίτλο του «Προμηθευτή της Βασιλικής Αυλής», γεγονός που συνέβαλε στην φήμη του οίκου.

Η Loewe εξελίχθηκε από μία μικρή επιχείρηση που παρήγαγε αποκλειστικά προϊόντα από δέρμα, σε ένα από τα μεγαλύτερα fashion luxury brands, συνδυάζοντας την παραδοσιακή δεξιοτεχνία με τα σύγχρονα σχέδια.

 To iconic logo της Loewe εδραιώθηκε το 1970 από τον Ισπανό καλλιτέχνη Vicente Velaκαι αποτελείται από τέσσερα αλληλένδετα γράμματα «L».

Οι πιο σημαντικοί creative directors του οίκου κατά τη γνώμη μου είναι ο NarcisoRodriguez και φυσικά ο Jonathan Anderson.

Ο Narciso Rodriguez (1996-2001) ήταν ο πρώτος creative director από όταν ο οίκος εξαγοράστηκε από την LVMH. Ο ρόλος του ήταν καθοριστικός στο να εκμοντερνίσει το brand προδίδοντας παράλληλα μία μινιμαλιστική αισθητική, χαρακτηριστική των 90s.

Την Loewe ανέλαβε ο Jonathan Anderson το διάστημα 2013 μέχρι και το 2025 και άλλαξε την φιλοσοφία του brand δραματικά. Ο Anderson, ο οποίος είχε ήδη ξεχωρίσει χάρη στο ομώνυμο brand του, JW Anderson, επαναπροσδιόρισε την πλούσια κληρονομιά του οίκου, δημιουργώντας μερικές από τις πιο εμβληματικές δημιουργίες της μόδας της τελευταίας δεκαετίας. Ανάμεσά τους ξεχωρίζει η ιδιαίτερα δημοφιλής Puzzle Bag, η οποία συνδύασε τη μακρά παράδοση της Loewe στη δερματοποιία με έναν πρωτοποριακό γεωμετρικό σχεδιασμό.

Αν σε ενδιαφέρει να μάθεις περισσότερα για τον Jonathan Anderson, θα σου συνιστούσα να ακούσει το επεισόδιο podcast «Πώς να καταλάβεις τον Jonathan Anderson» της σειράς «Ο Βασιλιάς είναι γυμνός» στο spotify.

Τι σημασία έχει μία ντομάτα για το brand?

Αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά σύμβολα της δημιουργικής εποχής του Jonathan Anderson στη Loewe.Η έμπνευση προέκυψε από τη φιλοσοφία του Anderson να αναδεικνύει την ομορφιά των καθημερινών αντικειμένων, τα λουλούδια, τα φρούτα, τα λαχανικά. Η σχέση της Loewe με τη ντομάτα ενισχύθηκε αρχικά μέσα από τη σειρά αρωμάτων και ειδών σπιτιού Tomato Leaves, εμπνευσμένη από το άρωμα των φύλλων της ντοματιάς. Το 2024, ένα viral meme στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χαρακτήριζε μια ιδιαίτερα καλοσχηματισμένη ντομάτα “This tomato is so Loewe, I can’t explain it.”αυτό ενέπνευσε τον Anderson να δημιουργήσει τη Tomato Clutch, μια δερμάτινη τσάντα σε σχήμα ντομάτας που μετατράπηκε αμέσως σε fashion statement. Μέσα από αυτή την ευρηματική προσέγγιση, η Loewe απέδειξε πώς ένα απλό αντικείμενο της καθημερινότητας μπορεί να εξελιχθεί σε σύμβολο δημιουργικότητας, χιούμορ και εξαιρετικής δεξιοτεχνίας.

Μετά την αποχώρηση του Anderson στην Dior, η Loewe ανακοίνωσε, τον Μάρτιο του 2025, ότι τη δημιουργική διεύθυνση αναλαμβάνουν οι Jack McCollough και Lazaro Hernandez, το δίδυμο που ίδρυσε το αμερικανικό brand Proenza Schouler.